长安马自达:我是生活家传播项目

编辑:凯恩/2018-10-23 12:53

  通过媒体点位、外围资源联合推广,覆盖2.14亿人群,完成率110.8%

  

  

  

  案例详细内容

  2、论坛+投放招募机制,吸引海量用户加入甄选行列,论坛精华帖自然产生,为产品口碑证言。

  2018年中国汽车营销创新大奖—

  随着第二代Mazda CX-5上市,我们与凤凰网媒体合作,联手6位贯穿衣食住行的明星KOL,通过线上生活π专区招募真实车主参与活动,并通过H5投票选出3位线下体验官,与王平仲、刘一帆、黎贝卡等大流量KOL实现线下合作,以“我是生活家”为主题延伸并产出大量传播物料,创造了用户+互动营销创新新模式

  责任编辑:

  用户积极参与,142篇,其中首页推荐贴7篇,精华帖118篇,稿件优质率达89%

  长安马自达:我是生活家传播项目

  

  

  明星Id预热视频上线,全视频网站曝光,为我是生活家体验官招募同时通过H5进行体验官的招募。有趣简单的互动机制,吸引用户纷纷参与。

  原标题:长安马自达:我是生活家传播项目

  

  

  优选媒体合作伙伴,发挥圈层KOL流量优势,相互借势用势,相互配合,制造参与热。

  

  案例背景:

  市场背景分析: 1、随着现代社会消费的不断升级,消费者对更精致、更有品的生活的追求愈加强烈;长安马自达以“用户+”思维为指引,产品研发、推广、终端服务理念都以用户为中心,力求为每个用户提供驾乘愉悦、感官觉醒的拥车生活。由此,第二代Mazda CX-5上市之际,为树立第二代Mazda CX-5品牌“轻奢”产品形象,我们将追求卓越,有品位的都市新生代精英称为“生活家”

  

  推广效果

  

  洞察受众,围绕衣食住行四阶段主题传播,触达受众追求美好生活需求。

  3、邀请6位KOL衣食住行四个领域的行业先锋,在teaser阶段增加活动曝光,吸引用户了解“我是生活家”活动

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  二、受众人群分析:

  4、在延续期通过3期精选畅享生活周体验,吸引海量受众参与其中,体验官与明星线下互动持续产生内容,与消费者深度沟通。衣食住三站分别录制明星KOL与体验官视频,传达“我是生活家”的理念。

  KOL ID视频:全网播放量超过600万, 预热H5参与人数超过2万人

  通过线上平台搭建和招募机制+线下车主与明星KOL达成心愿的配对真人秀体验,创造互动营销新模式。

  

  第二代Mazda CX-5受众主要为追求卓越,有品位的都市新生代精英。

  

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  三、创意策略

  5.配合“我是生活家活动”,在数字端建立生活π专区,为线上招募提供专属平台,并为后续积累UGC服务。再通过三站的线下执行,拉近用户于品牌的距离,更深入的传递长安马自达所主导的生活概念,真正实现用户+模式的营销体验